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讓人惡心的廣告詞
作者：熊永濤 時(shí)間：2007-5-10 字體：[大] [中] [小]
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也許現(xiàn)代人生活中最讓人討厭的就是廣告了，它就像一群饑餓的蒼蠅一樣無(wú)處不在。以前廣告只通過(guò)戶(hù)外和電視以及紙媒體來(lái)傳播，現(xiàn)則通過(guò)多種渠道傳播。正所謂“分眾”。不管你是“分眾”還是“聚眾”都使得這個(gè)世界變得更無(wú)聊，人們什么時(shí)個(gè)去看廣告，只有在最無(wú)聊的時(shí)個(gè)在去看廣告，所以在男廁所的小便池也裝上了廣告（女廁所裝沒(méi)裝我就不知道了，因?yàn)槲覜](méi)有去過(guò)女廁所）的想法便應(yīng)運(yùn)而生，據(jù)說(shuō)在歐洲的市場(chǎng)還不錯(cuò)。人言國(guó)人聰明，自然這種想法也在中國(guó)很快得到了應(yīng)用。我曾在深圳的COOK PARK廁所時(shí)見(jiàn)識(shí)了這東西的神奇，的確叫我耳目一新。
;上面說(shuō)了一堆，總之兩個(gè)字：廢話(huà)。因?yàn)槟阍谥袊?guó)呼吁什么，兩個(gè)字：屁話(huà)。
還說(shuō)點(diǎn)現(xiàn)實(shí)的吧！5月5日我從衡山歸來(lái)，6日早晨7點(diǎn)，汽車(chē)由京珠高速進(jìn)入廣深高速，在廣高速東莞段，那時(shí)天已經(jīng)放亮。我透過(guò)玻璃猛得看到一塊廣告牌，上面的文字立馬吸引了我。
文字是這樣的：
小標(biāo)題：賺錢(qián)多 麻煩少 身體好
在標(biāo)題：到河源做手機(jī)
前面兩個(gè)詞我們都可以理解，但我就不明白，這身體好是怎么來(lái)的。是賺錢(qián)多了，麻煩少了，自然還是身體好了。還是那里環(huán)境好，就人身體好，還是那是有鍛煉的設(shè)備讓人身體好。唉，直是讓人哭笑不得。
我就想，如果我是一個(gè)腰纏萬(wàn)貫的暴發(fā)戶(hù)，我敢到這個(gè)不專(zhuān)業(yè)的地方去投資嗎？其實(shí)，河源一直在打造手機(jī)制造為龍頭的地方產(chǎn)業(yè)，可這樣的招商廣告實(shí)在很難叫人與專(zhuān)業(yè)聯(lián)想在一起呀。這樣的廣告詞你與其打還不如不打。實(shí)在是一句話(huà)毀了河源手機(jī)生產(chǎn)制造的專(zhuān)業(yè)形色。
本人建議可以從產(chǎn)業(yè)鏈、專(zhuān)業(yè)、當(dāng)?shù)卣闹С�，以及�?guī)模等概念下手。
比如，你可以打：
河源手機(jī)基地，手機(jī)生產(chǎn)的航母
這樣就可以突出它的規(guī)模
另外也可以打：
專(zhuān)業(yè)、服務(wù)、信賴(lài)
河源手機(jī)基地
這此都可以突出你的實(shí)力嘛，干嘛要打出那樣的廣告詞，人說(shuō)廣東老板讀書(shū)少，那你也不能寫(xiě)得那么直白嘛，畢竟中國(guó)已經(jīng)是WTO成員國(guó)，在措詞方面也得有點(diǎn)講究呀。
說(shuō)完這段，汽車(chē)?yán)^續(xù)往前走，就地虎門(mén)出口處，我又看到了另一塊廣告牌，真不敢相信，一向含蓄的東方人，竟然寫(xiě)出如此露骨的話(huà)來(lái)，做為一個(gè)準(zhǔn)廣告人，我的臉有點(diǎn)紅的發(fā)燙。
且看那個(gè)廣告牌寫(xiě)什么字：你敢上我嗎？
下是廣告位的出租電話(huà)：12345678912 牛先生
請(qǐng)問(wèn)這跟賣(mài)淫廣告有什么區(qū)別，這就是中國(guó)的廣告產(chǎn)業(yè)，這就是廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展20年來(lái)的結(jié)果，說(shuō)得重一點(diǎn)這就是國(guó)人的素質(zhì)。
你這不是嘩眾取寵是做什么，你這是拿國(guó)人的臉來(lái)屁股使。
我當(dāng)時(shí)真是興憤填膺，真想把那個(gè)廣告公司給臭罵一頓，可是當(dāng)時(shí)車(chē)開(kāi)的太快，我沒(méi)有辦法記完整的電話(huà)號(hào)碼。
我想，如果大衛(wèi).奧格威要是看了這兩則廣告，他老人家在九泉之下是難以瞑目的。
沒(méi)有想到我回到家里打開(kāi)電視看NBA，暫停之后，又出來(lái)一段某著名醫(yī)藥公司找某著名歌手做的形象廣告，叫什么：誰(shuí)用誰(shuí)閃亮。我不禁要問(wèn)了，你能不能有點(diǎn)出息，老是抄別人的東西干啥呀。說(shuō)實(shí)話(huà)我對(duì)老趙以前做“托”自己的廣告：誰(shuí)用誰(shuí)知道是惡心已久了。
唉，說(shuō)了這么多也只是拋磚引玉，丑陋的廣告、惡心的廣告多的是，筆者在這里也只是小試牛刀而已。
書(shū)不達(dá)意，不再贅述！
作者：熊永濤，實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷(xiāo)人。多年銷(xiāo)售一線(xiàn)的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，長(zhǎng)期致力于品牌發(fā)展、品牌縱深、電子商務(wù)，及銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)管理等領(lǐng)域。曾服務(wù)于新飛電器、深圳好易通科技、中國(guó)人才熱線(xiàn)等企業(yè)，歷任銷(xiāo)售代表、渠道代表、渠道經(jīng)理、城市代表、銷(xiāo)售經(jīng)理、區(qū)域經(jīng)理等職�，F(xiàn)服務(wù)于深圳某著名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。歡迎交流討論：E-mail:xyt250@163.com；博客：http://blog.sina.com.cn/xongyongtao